Met de ontwikkeling van marktrelaties neemt de rol van reclame toe, het wordt een van de bepalende factoren in de ontwikkeling van het bedrijf. Het niveau van de verkoop van goederen, de mate van populariteit van diensten hangt af van reclame.
Het is verkeerd om reclame te zien als een marketinginstrument - het is ook een communicatiemiddel, een communicatiemiddel tussen een bedrijf en een consument. Deze functie van adverteren wordt communicatief genoemd.
Advertentie-eigenschappen
Reclame is een complex sociaal-economisch fenomeen dat een sociale context heeft en veel connecties heeft met verschillende domeinen van menselijke activiteit: met economie, politiek, publieke details, religie, enz.
Reclame heeft een hoge mate van invloed, beïnvloedt de publieke opinie, bepaalt het gedragsmodel. Tegelijkertijd fungeert reclame als informatiebron, vormt het contacten tussen mensen en stuurt het het communicatieproces. Dergelijke advertentiemogelijkheden worden communicatief genoemd. De functie van sociale communicatie van reclame wordt gebruikt bij het beïnvloeden van de ontvanger. In dit geval heeft reclame informatieve, pragmatische, expressieve en bestuurlijke eigenschappen. Op basis hiervan kan adverteren worden gezien als een uniek gebied van informatie-interactie. Advertenties dienen als communicatiemiddel tussen verschillende doelgroepen op basis van de doelen van de adverteerder.
reclame communicatie
Overweeg het advertentiecommunicatieschema voor een volledig begrip van de interactie. De belangrijkste elementen van sociale communicatie zijn: codering en feedback - de kenmerken van deze elementen worden bepaald door de doelstellingen van reclame en de kenmerken van de doelgroep.
De belangrijkste rol van sociale communicatie van reclame behoort toe aan de geadresseerde van reclame, dat wil zeggen de ontvanger ervan. Een communicatiemiddel is een oproep, boodschap of boodschap ingebed in een advertentie. De bron van communicatie of inductor is de adverteerder - de adverteerder. Het bereiken van het gewenste reclame-effect wordt gekenmerkt als een reclamecontact. De codering van reclamecommunicatie is het proces van het overbrengen van een idee dat wordt overgedragen via tekst, symbolen en afbeeldingen.
De circulatiemiddelen van reclamecommunicatie kunnen zowel verbaal als non-verbaal zijn. Verbale middelen omvatten tekstuele of verbale behandeling. Directe reclame en reclamestrategieën worden meestal onderscheiden. Directe reclame is een proces waarbij de afzender de ontvangers rechtstreeks aanspreekt. De reclamestrategie is gebaseerd op het principe van indirecte aantrekkingskracht op de geadresseerde, via opinieleiders.
